ANALISIS POLA KONSUMSI FAST FASHION DAN KESADARAN LINGKUNGAN MAHASISWA UNIVERSITAS NEGERI SEMARANG

Abstract

Pesatnya perkembangan industri fast fashion mendorong pola konsumsi pakaian berlebihan
yang menghasilkan timbulan limbah tekstil dalam jumlah besar. Penelitian ini bertujuan
menganalisis pola konsumsi fast fashion mahasiswa Universitas Negeri Semarang (UNNES),
tingkat kesadaran lingkungan terhadap limbah tekstil, serta hubungan keduanya. Penelitian
dilaksanakan di UNNES (2026) menggunakan pendekatan mixed methods dengan
pengumpulan data kuesioner daring dan wawancara mendalam. Pengambilan sampel dilakukan
dengan proportionate stratified random sampling (115 responden dari sembilan fakultas), serta
wawancara secara purposive sampling. Analisis kuantitatif menggunakan statistik deskriptif
dan korelasi Spearman, sedangkan data kualitatif dianalisis melalui reduksi, penyajian, dan
penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan pola konsumsi fast fashion mahasiswa
UNNES tergolong moderat dan rasional, ditandai mayoritas (77,4%) membeli 1–2 potong
pakaian per belanja, berbelanja setiap 3–6 bulan sekali (55,7%), serta didorong kebutuhan
(65,2%). Tingkat kesadaran lingkungan mahasiswa tergolong tinggi dengan 91,3% mengenal
konsep fast fashion dan 40,9% tidak setuju terhadapnya. Namun, terdapat kesenjangan sikap
dan perilaku nyata (attitude-behavior gap) yang tercermin dari rendahnya daur ulang pakaian
(31,3%) akibat minimnya infrastruktur pengelolaan limbah kampus. Hasil uji Spearman
menunjukkan tidak terdapat hubungan signifikan antara pola konsumsi fast fashion dengan
kesadaran lingkungan mahasiswa (rs = -0,094; p = 0,315). Gender dan usia tidak memengaruhi
pandangan terhadap fast fashion. Diperlukan intervensi berupa edukasi dan penyediaan fasilitas
pengelolaan limbah tekstil di kampus untuk menjembatani kesenjangan tersebut.